Marshall McLuhan est un théoricien de la communication et de la culture canadien né en 1911 à Edmonton en Alberta et mort en 1980 à Toronto il est surtout connu pour ses analyses pionnières des médias modernes et pour ses formules devenues célèbres comme le médium est le message ou le village global formé par les réseaux de communication il a étudié la littérature anglaise et a enseigné dans plusieurs universités notamment à Toronto où il a fondé le Centre for Culture and Technology son œuvre interroge les effets des médias sur la perception humaine la société et la pensée 

il considère que chaque nouveau médium transforme notre manière de sentir et d’agir plus qu’il ne transmet du contenu ses livres comme Understanding Media et The Gutenberg Galaxy ont profondément influencé la théorie des médias la sociologie et la philosophie contemporaine penseur visionnaire parfois prophétique McLuhan a anticipé l’impact d’internet et des réseaux numériques sur la culture mondiale voyant dans les technologies de communication des extensions du corps humain et de la conscience collective

le médium est le message

ce n’est pas le contenu qui compte

mais la forme même du médium car c’est elle qui transforme 

notre manière de penser et d’agir

nous façonnons nos outils puis nos outils nous façonnent

les technologies que nous inventons 

modifient à leur tour notre perception nos gestes 

et nos structures sociales

le message de tout médium ou de toute technologie

c’est le changement d’échelle de rythme ou de modèle qu’il introduit 

dans les affaires humaines 

le monde est devenu un village global

l’instantanéité des communications 

relie tous les êtres humains dans un réseau planétaire 

d’échanges continus

la typographie a créé l’homme de la Renaissance

l’imprimerie 

en individualisant la lecture  a formé une nouvelle manière de penser 

analytique linéaire rationnelle

les médias sont des extensions de l’homme

chaque technologie prolonge une fonction du corps 

la roue prolonge le pied

le téléphone prolonge la voix 

l’ordinateur prolonge le système nerveux

le contenu d’un médium est toujours un autre médium

par exemple

le contenu de l’écriture est la parole 

celui du cinéma est la photographie 

celui de la télévision est le film